蒙牛伊利
据《2022中国冰淇淋&雪糕行业趋势报告》数据显示:伊利、和路雪、蒙牛、雀巢4家品牌线下市场份额分别达到19%、15%、9%和8%,合计达51%。其中,和路雪和雀巢都属于国外品牌,这四家龙头企业凭借资本优势和品牌知名度,产品已基本覆盖全国,处于行业龙头地位。
德氏、宏宝莱、天淇、八喜等企业利用各自地域优势,形成区域强势品牌。钟薛高等新锐品牌结合新零售发力,成为线上雪糕消费的领头品牌。
其中,2018年3月份成立的钟薛高,在同年双十一便收获不斐战绩。首推2万支售价66元的厄瓜多尔粉钻雪糕,在15小时内被抢购一空,占据了天猫冰品类目10%的销售额。公开资料显示,钟薛高2021年的年销售额达到了8亿元,比2020年增长了整整一倍。
据悉,中国冰淇淋/雪糕规模化生产始于1926年上海海宁洋行“美女牌”棒冰。自上世纪90年代以来,随着中国食品工业高速发展,外国品牌来华投资,中国冰淇淋/雪糕市场规模逐年扩大。
据《2022中国冰淇淋&雪糕行业趋势报告》显示,1997年中国冰淇淋的人均年消费量仅为1升,2016年人均年消费量增长到3升。2018年中国冰淇淋行业的供给规模为518万吨,到2020年,供给规模已达到567万吨,同比增长5.8%。据前瞻产业研究院数据,2020年的中国冰淇淋/雪糕市场规模达到1470亿元,预计2021年超过1600亿元,市场规模稳居全球第一。
然而,中国冰淇淋/雪糕消费总量虽位居世界前列,但人均年消费量约为3.5升,与西欧人均消费量6-8升相比,仍有较大上涨空间,市场的扩容也给了国产品牌更多发展机会。
谈及对于高价雪糕的相关态度,62.6%的消费者认为其溢价太高,主要是营销成本堆叠;也有18%的受访者认为物有所值,物料成本确实高;还有13.9%的受访者认为,雪糕价格上涨是正常现象。
随着消费者需求的升级,如今的雪糕,在形态和口味上都已发生了较大的变化。从棒支、杯装、蛋筒的传统形态,到现在鲷鱼烧、饼干冰淇淋、文创雪糕的异形结构;从奶味、巧克力味到海盐味又或是猎奇的鱿鱼味,口味也日益多样化、趣味化;健康零食的趋势也辐射到冰淇淋/雪糕行业。
也正是因为市场广阔以及诱人的盈利空间,越来越多的品牌跨界杀入高端冰淇淋雪糕市场,试图在冰品市场分得一杯羹,冰淇淋市场掀起一股企业注册高潮。
据美团外卖数据显示,雪莲、五丰雪糕、五羊雪糕、光明冰砖、马迭尔在地域特色品牌销量中,排名全国前五。其中,被称为“雪糕护卫”的5毛钱雪莲冰块,销量同比增长477%。3元-10元区间的平价雪糕订单同比增长超150%,老品牌平价雪糕迎来消费新热。
截至2022年7月23日,“雪莲冰块”抖音账号仅申请一个月不到,粉丝量已达85.6万,超过粉丝量50.6万的钟薛高旗舰店。
美团还提到,20-35岁的年轻人是网红雪糕的尝鲜者,更是平价雪糕忠实的推崇者,贡献了超过70%的平价雪糕销量。
以上就是关于蒙牛伊利的介绍,如果您还有疑问,请继续阅读扩展内容。
扩展阅读:伊利,蒙牛,光明等乳制品市场占有率分别是多少。
鲜奶:伊利,蒙牛,光明:19% :13%: 5%
奶粉:伊利,蒙牛,光明:12% :6% : 8%