新东方怎么了
这两天，“双语直播带货”的东方甄选彻底燃爆了！
从阿拉斯加的鳕鱼到南太平洋的海鸥，从山泉明月到田间的麦穗，从诗词歌赋到人文地理，以中英文带货+段子式的知识输出的新东方名师董宇辉，无意间打造了新东方直播间出圈的“名场面”。
凭借观众喜爱，新东方在线旗下“东方甄选”的粉丝迎来了爆发性增长。不到一周的时间里，东方甄选便完成了粉丝量从100万到1000万的跨越，远超此前券商预估两周粉丝破千万的速度。与此同时，GMV在6月15日就已飙升至6257万元。
在这种火爆效应下，新东方在线港股气势如虹。6月16日，新东方在线再度大涨超70%，5个工作日累计涨幅近550％，一举抹平2021年来所有跌幅。实际上，自5月中旬跌至最低价2.84港元以来，新东方在线已经大涨近10倍。
“双语带货”给人带来眼前一亮的感觉，但东方甄选成为“现象级直播电商”的背后却有更深层次的原因。
站在平台、消费受众和产品定位的角度，目前高景气的直播赛道恰逢“空缺”。对于平台而言，恰逢618电商促销季，抖音带货一哥罗永浩宣布退网、淘宝直播一哥一姐缺席带来的“流量真空”需要后继者填补。就差异化定位来说，没有“低价疲劳”的带货氛围中，东方甄选采取的双语带货、娓娓道来的慢节奏直播，也能更好地抓取中产人群的审美趣味。
不过，新东方的直播带货也并非一帆风顺。
从去年12月转型直播以来，新东方旗下“东方甄选”直播间一直不温不火。即便创始人俞敏洪亲自“披挂上阵”，成绩也只能排到腰部主播的水平。有媒体统计，在2021年12月29日到2022年2月20日的29场直播中，俞敏洪和东方甄选的销售额，普遍停留在30万元以内，有些单场直播额甚至不足10万元。
借用董宇辉的话说，直播间很长一段时间只有五六个人，两个是他爸妈，两个是另一位主播YOYO的爸妈。也经历过一上午一单都没有卖出去。有一次一下卖了70多块钱，还是董宇辉和YOYO爸妈下的单。
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扩展阅读：新东方直播间为何突然火了
一边卖货一边教消费者学英语，新东方直播突然就火了。受此影响，新东方的相关股票也大涨。
新东方开启转型后，推出“东方甄选”，踏进了直播带货领域。不过，直到直播间最近开启带货+英语教学模式，才突然爆红。
“目前网络上直播带货比较浮躁，口号喊得震天响，低级甚至是低俗搞笑满天飞，当有知识厚度、口才极佳的新东方老师与直播带货相结合的时候，大家体会到了不一样的东西。与其说是赢在了‘双语带货’，不如说是赢在了有文化。”
对新东方的老师们来说，他们在培训领域告退，跨界转战到直播带货行业，原本是外行，却因他们原先的知识，在这个新赛道“异军突起”。这回，轮到直播带货行业的网红们感叹，打败他们的是跨界来的培训课老师。意不意外，惊不惊喜，这也不奇怪，只是再次证明了那句至理之言：世上没有白走的路，每一步都算数。老师主播此前的教学生涯，不会因转型就前功尽弃。那些知识的积累，口才的历练，正好在转型后派上了用场。
