李宁开始卖咖啡了
李宁开始卖咖啡了 李宁卖咖啡叫什么?下面同老白来看看。
没想到，李宁也来卖咖啡了。
这几日，咖啡圈又热闹了起来，起因是天眼查一则记录李宁体育(上海)有限公司申请注册“宁咖啡NING COFFEE”商标。随后，李宁公司大方承认卖咖啡：未来将在店内提供咖啡服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。
投资界发现，在北京、广东、厦门等地区的部分李宁门店已经浮现李宁咖啡的身影，有的只要在李宁门店任意消费后即可免费获得一杯“宁咖啡”。这意味着，李宁正式入局咖啡，这个滚烫的江湖又迎来一个意想不到的玩家。
李宁卖咖啡，能有多大的想象力?李宁公司2021年度报告数据显示：截止至2021年底，李宁共有7137家门店，一旦全面铺开就是7000多咖啡店了。相比之下，星巴克在中国门店5千多家，瑞幸则6000家出头。
疫情之下，实体门店并不轻松。我们不难发现，凡是跨界卖咖啡的，几乎都是原本坐拥数量庞大实体门店的巨头，他们卖起咖啡并不麻烦，却可以带来一个极具想象力的副业。不禁的令人感叹，这个时代你永远都不知道下一个对手是谁。
魔幻跨界：李宁正式做咖啡
已有门店免费赠送
李宁做咖啡已是酝酿多时。
透过一位小红书博主的打卡帖子，我们看到了宁咖啡的庐山真面目。今年2月初，她在广东湛江市一家新开的李宁专卖店门口，看到了标有“LI-NING”标识的咖啡小推车，车篷上印有李宁品牌logo和“X CAFE”的字样。帖子中她提到，在李宁门店任意消费都可以免费喝一杯李宁咖啡，杯子的logo也是常见的李宁品牌样式，很有氛围感。
说起李宁与咖啡的渊源可能得追溯到2013年。彼时，李宁用咖啡豆制成了咖啡纱，以咖啡碳纤维为原材料，做出了一件WARM AT ECO系列“咖啡服装”，不仅能抑菌除臭，更具环保和保温性，曾引发了一阵话题热潮。
去年11月，伴随着李宁1990全球首店在北京拉开帷幕，不少前来购物的消费者第一次喝到了李宁品牌自己的咖啡，“导购姐姐贴心地给了两杯现磨咖啡，咖啡杯上也是李宁自己的logo。”一位消费者回忆。
直到今年，李宁开始动真格地做咖啡。先是在3月与雀巢咖啡中国组合推出了的“运动潮咖”联名早有准备超有Young，接着4月“宁咖啡NING COFFEE”新商标浮现。天眼查显示，该商标分类为“餐饮住宿”，申请注册的主体方正是李宁体育(上海)有限公司，目前该商标尚处于等待实质审查阶段。
今年五一假期间，宁咖啡在李宁厦门中华城旗舰店正式亮相。
卖运动服的李宁跨界做咖啡?这样意想不到的跨界在互联网火了。对此，李宁公司回应称，公司关注零售终端的消费者购买体验，希望通过优化店内服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感，“在店内提供咖啡服务，将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。”
网友们炸开了锅，他们纷纷评论：“没想到，咖啡市场也开始卷起来了”、“开出来了必须去体验一把，支持国潮”、“支持，只要质量价格和瑞幸差不多就行”，甚至还有人调侃道：“要不下一步做小酒馆吧。”
李宁牌风靡全国。历史数据显示，从1993年到1996年，李宁每年销售收入增长幅度都在100%以上，1996年更是创下了6.7亿元的销售历史纪录。之后，李宁便淡出公司管理，交由职业经理人打理。
在时间的打磨下，李宁已经成为本土成熟的运动品牌，一度蝉联“中国运动第一品牌”十多年，是一代人青春回忆中的印记。2004年6月，李宁公司正式在香港主板市场上市。后来从2008年北京奥运会到2019年李宁以“悟道”为主题登陆纽约时装周的再次爆红，加上隐秘在幕后的掌门人李宁重返商场，“中国李宁”经历了又一个光彩的10年，其最新总市值已超1400亿港元。
此间，正处于民族团结和文化自信高涨的时代，年轻消费者尤其是90后、00后对于民族品牌的接纳度不断提升，这也给一批传统品牌带来了消费升级的机会。国潮之风席卷而来，“中国李宁”一度成为李宁潮流新风貌的最好注解。
不久前，李宁公布了2021年全年业绩报告：公司营收超200亿元，同比增长56%;净利润达到40亿元，同比增长了136.1%。门店数量方面，截止至2021年底，李宁共有7137家门店，净增204家，其中，李宁品牌共有5935家;李宁YOUNG共有1202家。
对比同期6024家门店的瑞幸，以及5500多家的星巴克中国，坐拥超7000家销售点的李宁咖啡在规模上有一定的优势，一旦全面铺开或者部分铺开都是一股不容小觑的力量。
回过头来看，这一次李宁跨界咖啡更像是策划已久的布局，拥抱时下流行的咖啡文化以触达更多年轻人，同时依托庞大门店进行多元化经营的野心显而易见。有人认为，从服饰到咖啡，这是李宁把运动品牌做成一种生活方式和创造“李宁生态”的信号。
正如其品牌口号一切皆有可能，下一步李宁又将跨界哪个江湖呢?
中国咖啡，撑起一个万亿市场
以上就是关于李宁开始卖咖啡了的介绍，如果您还有疑问，请继续阅读扩展内容。
扩展阅读：李宁正式卖咖啡，它是否能在饮品届占据一席之地？
宁咖啡仅仅迈开了第一步。而销售市场也对它的将来充斥着好奇心：李宁牌咖啡，卖得出来吗？终究，李宁此次从运动服饰迈到咖啡，跨的步伐有点儿大。
在江瀚来看，李宁跨界玩咖啡，优点和缺点都很显著。优点是，李宁的店面诸多，知名品牌受众群体与咖啡人群存有重叠，全是年青人；而缺点是，它必须处理咖啡与其说健身运动企业形象怎么保证统一的问题。“每一个知名品牌都是有属于自身的惯性力和消费者原有认知能力，怎样能说动消费者去你的店里喝咖啡确实并不易。根据砸钱和营销推广可以在短期内推出爆款，可是爆品以后咋办呢？”他传出了疑惑。
与此同时，在全部咖啡跑道中，已经参加者诸多。除开知名的星巴克咖啡，及其最近又传来发售传言的瑞幸咖啡以外，新晋的咖啡知名品牌如Manner、难眠海等也都是在近些年陆续得到了股权融资并加速创业速率。与此同时，包含便利蜂、吾饮良品等以内的许多简餐饮品品牌和连锁便利店等，也都出售起了咖啡。宁咖啡置身在其中，要想出类拔萃，也并非易事。
值得一提的是，李宁并非第一家跨界做咖啡的知名品牌。先前，中国邮政快递、中国原油、中国石油化工、北京同仁堂、狗不理、万达广场等均已强势进军咖啡买卖。对于服装品牌跨界做咖啡也并不是并没有例子。国际品牌美国著名服装品牌拉夫劳伦在中国最繁荣的2个大城市北京和上海，都开设了店内咖啡馆；中国知名品牌特步2021年年末于泉州开张的“982创动室内空间”，也空出了咖啡区。
知名品牌跨界聚堆卖咖啡，是看重了领域丰厚的盈利，及其将来极大的市场容量。依据弗若斯特沙利文数据信息，中国咖啡市场在2013-2018年得到了快速发展趋势，复合增长率达29.54%；2023年咖啡市场经营规模预估将达1806亿人民币。另据德勤奋2021年4月公布的调查资料显示，在我国一线城市、二线城市消费者已培养咖啡喝习惯性，城市广场一线城市中，因为生活的节奏较快，消费者已将咖啡视作平时健康饮品，平均消耗量达326杯/年。
但市场容量的扩张，通常也随着剧烈市场竞争。对“加气站里卖咖啡”，中石油集团昆仑好客咖啡品牌联合创办人杨富强也曾公布表明，“咖啡做的是回头客买卖，借助高频率重复购买，但给油是个任意的个人行为，消费者很有可能会一个月加几回油，但难以固定不动到一家店去加，更难常常到一家店喝咖啡。”因此，他觉得，跨界卖咖啡是个“不可以心急”的买卖，能制成的重点在于全员咖啡交易的提升、平均咖啡杯数的提高。
针对如今李宁进入咖啡领域，王鹿鹿觉得，假如真真正正要“卖咖啡”，李宁并不占上风，因而，也许它在未来会寻找强强联手，“以李宁的知名品牌整体实力，想找合作者不会太难”。
但不管怎样，在专业人士们来看，如今还远并没有到探讨“李宁卖咖啡能赚要多少钱”的情况下。“如今探讨它能否真真正正能在所说的咖啡市场里分到一杯羹，间距还较远。”王鹿鹿说。在她来看，宁咖啡最具体的使用途径是，“带上不一样的知名品牌逻辑思维去做这件事，从早期店面感受逐渐一步步试着，合乎一定预估之后，再拓展到零售端，网上、线下推广一起市场销售。”
丁利国则觉得，在线下实体店中把咖啡区能“开下去”，宁咖啡就拥有示范作用。到时候，企业可以单独扩展连锁加盟，快速产生经营规模，塑造单独的企业形象。“咖啡店的毛利率较为高，运营总面积可多可少，规范化水平非常高，一旦制成，李宁咖啡可以获得迅速发展趋势。”
