迪士尼怎么了
据报道，迪士尼（DIS.US）于美东时间周三表示，作为向重心向电子商务业务大规模转移的一部分，该公司将在今年年底前关闭至少20%的迪士尼商店（Disney Store）实体店。
该公司表示，在北美地区至少有 60 家迪士尼商店将关闭，理由是消费者的行为发生了改变。另外，该公司希望将其在线购物体验与迪士尼乐园应用程序和社交媒体平台联系起来。据悉，迪士尼在全球范围约有300家迪士尼商店。
根据迪士尼的计划，该公司首先将关闭旗下五分之一的迪士尼商店，然后再评估其他可能需要关闭的门店。其中，该公司的关店计划瞄准了欧洲地区，并预计在该地区进行大规模裁员。
但计划中该公司拒绝提供关闭门店对其业绩影响的财务细节，另外该公司也没有披露关闭门店同时发生的裁员人数以及关闭门店的具体地点。
此外，迪士尼的其他购物业务方面，包括600多家迪士尼乐园商店、塔吉特（TGT.US）等百货集团门店内以及其他直销店内设置的店中店，以及遍布世界各地的第三方零售商，都不会受到关店计划的影响。
最后，该公司还表示，将改进其现有的ShopDisney网站，并增加产品种类，包括更多成人服装系列、街头服饰、高档家居产品和收藏品。预计迪士尼将在未来提供其更多关于网站更新和产品发布的细节。
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迪士尼今年计划关闭至少20%专卖店，关闭的原因是什么？
这一次迪士尼选择关闭20%的专卖店，可以说引起了整个动漫行业甚至实体店行业的高度关注。主要就是因为迪士尼在全国有三百多家门店，但是这一次选择关闭的60家门店基本上都是在北美地区。也就是说，迪士尼放弃了自己大本营的所有实体店，转而在海外拓展，同时也表示将会进军电子商务，从而保证自己公司能够运营下去。从迪士尼给出的公告也可以看出，现在迪士尼的经营能情况并不乐观。那么今天我们就来探讨一下迪士尼实体店关闭背后的真实原因。
第一，实体店已经成为了一个过去。
其实除了一些真正意义上的大型连锁品牌，依旧保持大量的实体店，现在大部分的品牌店都选择关闭线下门店，主要就是因为这些线下门店的店租实在太高了。而且为了能够运营这些门店，还需要养活很多的员工。在这样的情况下，其实这些门店都是处于赔本赚吆喝的状态。而且现在北美的疫情就是这么严重。所以为了能够最大程度上的削减成本，迪士尼才会选择将自己大本营的门店给关闭。
第二，电子商务的崛起。
迪士尼在自己的财务报表当中就指出，因为这些线下门店和自己的游乐园导致自己亏损了数10亿元，所以选择将他们关闭。而他们也看出了电子商务的确存在着无穷的潜力。一方面，电子商务可以带来新的活力，同时也可以大量的降低他们的成本。只有在这样的情况下才能够保证经济不景气对迪士尼造成的影响比较小。但是迪士尼这样做也就会导致数10万人可能会失业。要知道迪士尼的体量是非常大的，单单迪士尼乐园的关闭就已经导致几万人失去了工作。
第三，如何评价迪士尼的这一次战略调整？
迪士尼虽然表示自己非常看好电子商务，但是在我看来，迪士尼想要进军电子商务已经维持一晚，现在电子商务界基本上已经人满为患。迪士尼现在进军基本上就是为了能够保证自己生存下去，想要在里边儿大动拳脚几乎是不太现实的。当然，迪士尼的文化品牌依旧是最为强劲的，他们可以通过自己的动漫产品在文化界依旧占据着不可替代的宝座。但是想要跟这些电商巨头相抗衡的话迪士尼很明显还欠缺很多的火候。
